TikTok je uspeo (ponovo) popularizovati ljubav prema knjigama
U svetu u kojem su društvene mreže dominantan izvor zabave, čitanje knjiga često biva ili postaje zanemareno. Skrolovanje kroz beskonačne feed-ove je brže i lakše, dok čitanje zahteva strpljenje i posvećenost.
Ipak, TikTok je uspeo preokrenuti ovu situaciju i ponovo popularizovati čitanje. Čitanje knjiga, koje je neko vreme smatrano zastarelim hobijem u digitalnom dobu, doživelo je neočekivani preporod zahvaljujući ovoj društvenoj mreži. TikTok, poznat po kratkim i zabavnim video-zapisima, postao je središte za ljubitelje knjiga kroz trend poznat kao #BookTok.
Uspon BookTok-a
Ovaj trend okuplja strastvene čitaoce koji dele preporuke, recenzije i vlastita mišljenja o različitim knjigama. Zahvaljujući #BookTok-u, mnoge knjige postale su bestseleri gotovo preko noći. Mnogi korisnici, inspirisani kreativnim i emotivnim preporukama, vraćaju se čitanju ili otkrivaju ljubav prema knjigama prvi put. Pored toga, autori i izdavači su takođe prepoznali potencijal ove platforme aktivno učestvuju u komunikaciji s publikom, deleći ekskluzivne sadržaje i najave novih izdanja.
#BookTok ne samo da promoviše čitanje, već i podstiče stvaranje zajednice koja povezuje ljude širom sveta kroz zajedničku ljubav prema knjigama. U vremenu kada je pažnja fragmentirana, a informacije dolaze u kratkim, brzim oblicima, ovaj trend pruža osvježavajuću promenu, vraćajući fokus na duboko razmišljanje i emotivno investiranje koje knjige pružaju. Zahvaljujući #BookTok-u, čitanje knjiga ponovo je pronašlo svoje mesto u srcima mnogih i pokazalo da se i u digitalnoj eri može pronaći vreme za dobre, stare književne avanture.
Prema podacima NPD BookScan-a, trend #BookTok je u prošloj godini porastao za impresivnih 66 odsto. Ipak, #BookTok nije samo običan fenomen na društvenim mrežama, on je postao glavni pokretač prodaje u svijetu knjiga. Početkom 2020. godine, izdavačka industrija počela je primećivati da se knjige o kojima čitaoci govore na TikTok-u konstantno pojavljuju na listama najprodavanijih naslova. Izdavači su bili zatečeni, autori iznenađeni, a čak su i sami čitaoci koji su stvarali te TikTok video-zapise bili začuđeni brzim uspehom.
Uticaj BookTok-a na generaciju Z
Prema podacima NPD BookScan-a, trend #BookTok postao je presudan faktor u oblikovanju čitalačkih navika generacije Z. Istraživanje britanskog Udruženja izdavača pokazuje da je 59 odsto mladih, od 16 do 25 godina, izjavilo da im je #BookTok pomogao da otkriju strast za čitanjem. Oko 55 odsto ispitanika traži preporuke knjiga isključivo na ovoj platformi, dok je svaki treći ispitanik rekao da je otkrio knjige autora iz različitih kultura zahvaljujući TikTok-u. Gotovo 40 odsto mladih upoznalo se s novim žanrovima pomoću ove aplikacije.
Osim toga, #BookTok je stvorio zajednicu u kojoj se mladi čitaoci mogu povezati, razmjenjivati mišljenja i inspirisati jedni druge. U svetu gde su društvene mreže često kritikovane zbog površnosti, ovaj trend pokazuje kako digitalne platforme mogu imati pozitivan i obrazovni uticaj.
Generacija Z, podstaknuta #BookTok-om, ponovo otkriva radost čitanja i istražuje književni svet s entuzijazmom koji obećava svetlu budućnost za izdavaštvo.
BookTok – Fenomen Kolin Huver i Madlin Miler
Efekat TikTok-a najbolje je osetila američka književnica Kolin Huver, čije su knjige tokom pandemije postale pravi književni fenomen. Njena knjiga „It Ends with Us“ prodata je u više od 20 miliona primjeraka širom sveta.
Od #BookTok-a profitirala je i Madlin Miler, čija je knjiga „Ahilova pesma“ do sada prodata u više od dva miliona primeraka. Ona je postala popularna među mlađom publikom, koja je otkrila njenu sposobnost da klasične mitove prevede u modernu, pristupačnu prozu. TikTok je omogućio da se pomenuto delo širi daleko izvan tradicionalnih krugova ljubitelja mitologije, dopirući do šire publike.
Novi planovi TikTok-a
Sredinom avgusta prošle godine, TikTok je dodelio prve književne nagrade na osnovu glasova korisnika platforme. Dobitnici su uključivali debitantski roman Bolu Babalole „Honey and Spice“. Pored ove nagrade, dodeljene su i nagrade za BookTok influensere, nezavisne knjižare i „Best BookTok Revival“ za starije knjige koje mlada publika mora i treba da pročita.
Ranije prošle godine, ByteDance, matična kompanija TikTok-a, osnovala je sopstvenu izdavačku kuću. Novi izdavač će se fokusirati na digitalne knjige, a TikTok planira da pokrene onlajn maloprodajnu platformu u SAD. Ovi koraci predstavljaju značajan iskorak za TikTok, koji nastoji dodatno da integriše književnost u svoju platformu i pruži novu dimenziju za otkrivanje i distribuciju knjiga.
Preuzeto iz m:agazina, m:tel.ba